Spotify监测用户的大脑活动以揭示一些有趣的发现

该实验的最终目的是优化数字音频广告

Cecily

2021-10-10 15:05，星期日

音频流媒体巨头Spotify花了一些时间对600名参与者的大脑活动进行了实验，这些参与者被要求在受监控的情况下收听播客和不同类型的音乐。该活动由Spotify与神经分析和神经营销公司Neuro-Insight合作开展。它侧重于研究大脑大脑如何对某些信息做出反应。上述实验的最终目的是优化数字音频广告，以便向预测的目标受众展示特定的广告。

“这项研究的目标是使用这样的信号来确保我们在用户知道他们想要音乐和播客之前向他们提供他们想要的音乐和播客。”Spotify全球总监John Gibs说道。

在通过一种称为稳态地形图（SST）的技术完成这项研究后，进行了一些有趣的观察。据透露，在所有数字广告技术中，数字音频广告可以唤起更多的精神参与和情感激活。此外，较轻的娱乐播客和说唱作为一种体裁尤其会引发更多的参与，而以故事为导向的播客和摇滚等硬类型更侧重于积极参与和长期详细记忆。